- Organisasjoner som vil bli unike må stille seg selv de eksistensielle spørsmålene; hvem er vi, hvor skal vi, hvordan gjør vi det? Og svarene må de bygge merkevarer av, fastslår Jørn Hakon Riise.

- Både som forbrukere og arbeidstakere gjelder det at det vi finner attraktivt i høy grad er det vi opplever som unikt, og for å skape dette særskilte trenger man unike mennesker. Mennesker som representerer en form for merkevare i seg selv.