I Corporate Reputation Review påstås følgende: "Et godt omdømme gjør det mulig for bedriften å kreve høyere pris, utøve større innflytelse over leverandører, unngå kriser og rekruttere bedre kandidater. Dette er noe bedriftene må utvikle, beskytte og forbedre" (FA 18.02.04).

"- En sterkere merkevare skaper en sterkere bedrift. Eller med andre ord: svekkes merkevaren, svekkes bedriften," sier Karen Romer som har arbeidet med denne typen problemstillinger i en årrekke i New York og Oslo.

"- Norske næringslivsledere må tilegne seg merkevarekompetanse og forstå merkevarens betydning for bunnlinjen. I en global markedsplass er dette nødvendig for å være konkurransedyktig," sier Karen Romer.